QQ手機瀏覽器強勢崛起成功逆襲UC

編輯：3533 來源：手機世界

近日，EnfoDesk易觀智庫產業數據庫發布了《中國第三方手機瀏覽器市場季度監測報告(2014年第一季度)》。報告顯示，截止2014年3月底，中國第三方手機瀏覽器市場累計賬戶規模達10億，較上季度環比增長7.1%。數據顯示，2014年第一季度，在累計賬戶份額和活躍賬戶覆蓋率方面，QQ手機瀏覽器、UC瀏覽器及百度手機瀏覽器占據了中國第三方手機瀏覽器市場前三甲。相比2013年第四季度，UC、騰訊的累計賬戶份份額均有所下降，百度增長明顯，其活躍賬戶覆蓋率更是猛增7.7%，增幅超過50%。盡管如此，騰訊仍以38.6%的累計用戶量超越UC，持續穩坐市場頭把交椅。

在經歷了獨立及超級APP的影響后，手機瀏覽器依然以其強大的入口地位成為大型互聯網企業搶占移動互聯網入口的重要布局。在網民使用移動互聯網場景化、碎片化以及多內容需求的背景下，手機瀏覽器的平臺化屬性和內置的搜索等功能可以拉動用戶的持續增長，廠商們也可通過瀏覽器的平臺化合作以及搜索等業務的布局來產生廣告及流量分成等收入。

數據顯示，2014年第一季度，QQ手機瀏覽器、UC瀏覽器及百度手機瀏覽器的累計用戶量總和占到整個市場份額的79.2%，而活躍用戶量則占到整個市場規模的86%，遠遠超過包括360手機瀏覽器在內的其他瀏覽器，該行業第一梯隊的格局近年來始終保持穩定。

在領先的三駕馬車中，QQ手機瀏覽器以38.6%的累計用戶量，36.6%的活躍用戶量繼續占據榜首。易觀國際分析認為，QQ瀏覽器最新發布的5.1播霸版，主打視頻搜索和播放功能，并聚合多家視頻網站內容，提供熱播劇的快速鏈接和更新提示，贏得了大批用戶的青睞。雖然市場份額相比去年Q3略有下降，但隨著自主研發能力的提升以及產品交互設計和功能方面的創新，QQ手機瀏覽器將在基礎體驗方面贏得更多用戶認可。

位居次位的UC瀏覽器的累計用戶份額為26.6%，相比2013年Q4下降了0.9%;活躍用戶份額為31.6%，相比2013年Q4下降了3.2%。分析人士認為，UC累計用戶和活躍用戶的流失可能與其在手機瀏覽器產品方面不明朗的戰略轉型相關。首先，UC在是否被收購這個問題上一直舉棋不定。一方面是俞永福之前標榜UC是非賣品，不好輕易食言;另一方面，在騰訊和百度的夾擊之下，UC獨立發展恐怕已經走不遠，而且很難做大。因此，在戰略問題上的左右搖擺，直接反映就是忽略產品的研發和投入;其次，UC在第一季度逆生長進軍PC瀏覽器市場，并發布針對智能電視的UC瀏覽器TV正式版，多路出擊的市場策略也分散了部分產品創新和升級的精力，最終導致一季度市場份額的下降。

目前，百度手機瀏覽器以14%的累計用戶量，17.8%的活躍用戶量居市場第三位。據易觀國際2013年Q4報告，百度手機瀏覽器的累計用戶量和活躍用戶量相比上一季度都出現了大幅度增長，其中累計用戶量從12.4%增長到14%，其活躍用戶量從10.1%增加到17.8%，活躍用戶量增長比例超過50%。易觀國際分析認為，活躍用戶的猛增或與春節期間百度手機瀏覽器推出并大受網友歡迎的搶票功能相關。同時，百度手機瀏覽器繼續提升產品性能，持續發力視頻和閱讀等垂直領域，也促進了累計用戶的份額的增長。

EnfoDesk易觀智庫分析認為，手機瀏覽器經過多年的發展，已經積累了一定的用戶規模和使用粘性，作為移動互聯網典型的入口級平臺應用，手機瀏覽器可以搭載眾多內容，與眾多合作伙伴進行合作，并把流量導給合作者，為合作方帶來更多的用戶，從而體現手機瀏覽器的價值。而在流量導入與資源整合方面，大型互聯網企業更具優勢，可以預計，未來手機瀏覽器市場的品牌和用戶集中度將有所上升。