iPhone 6s令許多果粉大呼失望，不僅萬眾期待的藍寶石屏沒有，就連原本安裝在iPhone6后置攝像頭上的藍寶石鏡片，也在iPhone6s身上被取消了。許多手機廠商也為此叫苦不迭，搶在蘋果前就發布藍寶石屏產品，卻被蘋果爽約。
然而，此類事件并不少見，每每在蘋果發布會前總有一些廠商躍躍欲試，妄圖搶奪蘋果先機，有的只是想在時間上占優勢，有的簡直是蘋果新品翻版，讓蘋果甚為尷尬。
趕在蘋果新品發布會的前一天，華為于9月8日晚上在杭州召開發布會，正式在國內推出新品華為Mate S，并在9月9日首發。而這次Mate S最大亮點就是支持Force Touch壓感觸摸屏技術，也是搶盡了iPhone 6s的先機。雖然Force Touch是蘋果應用于Apple Watch、全新MacBook 以及全新 MacBook Pro 的一項觸摸傳感技術。但在手機上，顯然華為Mate S比iPhone 6s“早”了一步。
iPhone 6發布之前，國內許多手機品牌商都按捺不住。魅族、酷派、OPPO、華為、小米等品牌搶先發布了新品，華為也推出了以Mate系列為代表的大屏智能手機。他們有一個共同的特點，就是屏幕特別大。除此之外，低價也是比較顯著的特點。如5.36大屏8核魅族MX4發布時，16G版僅售1799元；金立旗下配備5.5英寸2K屏的IUNI3手機，32G版本只賣2000元；小米5.5英寸紅米Note手機，售價更是放在999元，而iPhone 6…你懂得！
小米3在蘋果發布會之前一周發布，巧合的是與之前iPhone 5C定位相同，小米3也主打低端市場。除此之外，小米官方推出的多彩機殼，也難免讓人懷疑是否在拆iPhone 5C的臺。但最為夸張的是在蘋果發布會前夜，央視《新聞聯播》播出了關于小米3的新聞，稱小米3是全球運行速度最快的智能手機。有網友對此提出質疑，小米是全球最快手機，那蘋果算什么？
