游戲產品如何搏出位?成為近年來游戲廠商的生存課題。他們奮不顧身投入到新游林立的戰場，在拼畫面、拼玩法、拼推廣大戰三百回合后，紛紛將焦點集中在具有一定用戶認知的IP上，版權爭奪戰使得IP漸入紅海危機。
那IP新藍海為何?暫且不提，先說說依靠IP出彩，是否明智。無可厚非，知名IP自身有著用戶吸引度，當轉化為產品時有著先天推廣與用戶累積優勢。所以憑借IP授權，進行版權合作，借勢相關資源的確能起到抓取有效用戶的作用。比如借近日熱映電影《里約大冒險2》而更新上線的《憤怒的小鳥之里約大冒險》、《天天酷跑之里約大冒險進擊版》等游戲，上線后均取得了不錯的下載量。
但從另一方面說，僅停留在版權合作、單方借勢層面的IP應用，不僅依賴該IP的質量、其自身認知基數的大小，更依賴IP受眾與游戲用戶的重合度，有許多局限性與表象性。如何整體統籌IP產品互聯性、統一產品各環節、立體交互式上市營銷，充分利用IP價值實現品牌共贏即成為IP授權的全新藍海領域。
如近日借《盜墓筆記》IP提出“IP3.0計劃”的游戲新銳歡瑞游戲，首次打出以IP為核心，為影視、游戲、動漫、音樂、文學、周邊等其他娛樂產品提供創意版權，為傳統娛樂產業提供受眾的多維度交互式IP授權應用理念。該計劃的實施，可以使各個娛樂模塊形成高度聯系，從而快速完成原始用戶積累，爆發式擴大IP品牌影響，達到跨界共贏的目的。
歡瑞游戲IP3.0計劃
IP新藍海的開辟，需要游戲開發商、影視出版商、文學出版商等文娛廠商的共同努力。而能夠真正做到圍繞IP，統一項目籌備、統一制作細節、統一產品上市、統一交互推廣的廠商，必將在IP新藍海中立于不敗之地。
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分類：休閑游戲
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