在強調不是營銷平臺之后，微信正在悄然給自己披上一層電商平臺的面紗，昨日下午，微信悄然為一部分公眾賬號開通了在線購物功能，用戶可以在微信公眾賬號內進行購買并完成支付環節，目前支持財付通和銀行卡直接支付。

首個開通此功能的公眾賬號是麥當勞，用戶關注麥當勞公眾賬號后可以通過其提供的鏈接打開“麥當勞茶點卡”的詳情頁，通過該電子會員卡可以在9月30日前享受一定優惠，售價3元，用戶可以在微信內完成支付。

用戶可以通過騰訊旗下財付通完成支付環節，或通過財付通平臺使用銀行卡直接支付。整個購買和支付過程均在微信內完成。

這一功能給微信的電商嘗試增加了許多想象空間，不過隨之而來的是微信對機構賬號的嚴格管制，在微信5.0發布后，以商家為主體的“企業號”每月將只能推送一條信息，所以推廣付費會員服務或許將成為該功能對商家來說最大的價值。

在此前泄露的微信5.0版中，用戶已經可以通過掃一掃功能識別實體商品，并接入到電商平臺進行購買，而此功能的加入或將給騰訊電商平臺帶去流量的同時創造更多交易量。

盡管這是一次謹慎的試水，不過面對一個擁有接近4億用戶的高活躍度產品而言，這一個小小的改進蘊藏的潛力不可小覷。