7月23日，今日頭條發布2018手機行業內容營銷白皮書。白皮書顯示，今年上半年，華為是最受消費者關注的手機品牌，和小米一起位列品牌關注度第一梯隊，關注度達3億以上，并與之后的品牌在關注度上拉開一定距離。

蘋果、OPPO上半年關注度在1.5-2億之間，位列第二梯隊。魅族、一加、vivo上半年關注度在1-1.5億之間，位列第三梯隊。三星、榮耀、魅藍、錘子上半年關注度在1億以下，位列第四梯隊。

單機型方面，小米8是上半年最受消費者關注的機型，資訊閱讀量和用戶搜索量兩個指標位列第一。

白皮書數據顯示，上半年共有31個關注度超過500萬的手機特性，主要集中于人工智能、屏幕、解鎖方式、配色等4個方面，其中以AI最為突出，小米是消費者眼中人工智能的代表品牌。

白皮書還顯示，功能營銷中夸張的營銷話術，只會拉爆消費者預期，給品牌招黑。

跨界營銷方面，華為和保時捷的合作最受關注，上半年跨界營銷的顯著趨勢是“小眾化”、“線下化”。

此外，抖音內容營銷中，小米效果最好、水平最高。利用企業IP和明星達人、分享手機使用技巧、員工素人出鏡是手機廠商抖音內容營銷的顯著“套路”。