2017年秋季，蘋果正式發布了采用了劉海屏設計的iPhone X，雖然iPhone X不是屏占比最高的手機，但卻是第一眼看上去最接近全面屏的手機。而到了2018年，安卓手機廠商紛紛效仿蘋果，目前已經發布的或者即將發布的數款機型都將采用劉海屏。

在MWC 2018展會上，國產手機廠商華碩發布了ZenFone 5Z劉海全面屏手機，另一小眾手機廠商領歌(Leagoo)也在MWC2018上展示了型號為S9 Pro的劉海屏手機。

而將要發布的手機中，華為P20系列、vivo X21、OPPO R15以及小米7據稱都將會配備劉海全面屏。

蘋果iPhone一直以來都在引領手機新潮流發展，比如指紋識別、Face ID、3D Touch等手機新技術都是蘋果率先采用，并逐漸在安卓陣營普及開來，iPhone X采用劉劉海屏設計也是安卓手機廠商跟風的體現。

雖然劉海屏是智能手機行業朝著更高屏占比方向發展的一部，但千篇一律的劉海屏反而會讓人審美疲勞，而安卓陣營的劉海全面屏看上去并沒有iPhone X極致。

雖然iPhone X的四周邊框較寬，但除了劉海區域之外邊框都是等寬的，而安卓陣營的劉海屏雖然左右邊框更窄，但都或多或少有著更寬的下巴。

安卓手機之所以有下巴，還是基于成本方面的考量，上圖的多數安卓劉海屏手機都是采用電路板柔性封裝(COF)，比傳統封裝(COG)會節省一定空間。而iPhone X采用的是屏幕柔性封裝(COP)，將屏幕翻折，因此實現了無下巴。

在談論美丑之前我們先來分析一下劉海屏的好處，上圖是iPhone X對比三星S8的外觀圖，第一眼看上去，iPhone X似乎更接近全面屏，整個機身僅有劉海區域黑邊較大，而三星S8則是上下邊框較寬，屏幕還是相對較為傳統。

毫無疑問，劉海屏會提高手機的屏占比，但同時也會讓屏幕的一體性降低，許多APP在iPhone X上并不能完整利用劉海屏，比如游戲，就要騰出來一部分區域以規避劉海。

而今年這么多安卓手機廠商紛紛推出劉海屏手機，很大一部分原因是由于行業風向標蘋果發布了iPhone X，安卓廠商推出劉海屏手機首先在營銷上就已經占據了上風。

搶占劉海屏營銷紅利，畢竟不管蘋果的方向是對是錯，消費者還是多數都認可蘋果的價值觀的。

雖然安卓陣營推出的劉海屏新機技術成本相對iPhone X較低，仍然有下巴，但通過更窄的左右邊框實現了更高的屏占比，許多安卓劉海屏新機的屏占比都突破了90%(iPhone X屏占比為81.5%)。

而隨著今年秋季蘋果發布的三款新機都是劉海屏，安卓陣營快速普及劉海屏也占據了營銷制高點。對消費者來說，廠商技術創新還是需要產品來體現，而劉海屏則是智能手機朝著更高屏占比邁進的堅實一步。

而對于那些堅守非劉海屏的手機廠商，接下來的營銷可能會非常不利，比如三星S9，仍然采用了常規的圓角矩形屏幕，屏占比相比前代提升不明顯，在市場大環境改變的情況下，三星不做出新的ID設計想要獲得市場認可并不容易。

而對于像小米MIX2這樣的無額頭手機來說，可能會是獨立于劉海屏之外的另一種主流設計方案。