最近有消息稱，iPhone X銷售沒有達到預期，蘋果公司下調了明年iPhone首季銷量預期，原訂單5000萬臺大幅降至3000萬臺。同時富士康旗下鄭州廠區緊急宣布，全面暫停招工作業。隨后，有媒體致電iPhone X供應鏈廠商藍思科技和安潔科技，兩家公司均表示未收到蘋果下調明年一季度訂單的消息，目前仍在按照原計劃生產。
有傳聞稱，為了抵擋2018年新機的競爭，蘋果有可能選擇年度下調iPhone的售價，進一步刺激銷售。 不過，從iPhone上市十年以來，從未出現過下一代新機未發布，現款iPhone下調售價的情況，真實性讓人存疑。
表面上看，蘋果下調iPhone的售價可以進一步拉升銷量，但選擇這一步也是險棋，必須冒著獲利率降低的風險。而過去十年間，蘋果iPhone的定價一直是根據掌握的利潤率才決定，這也是蘋果的一貫策略。
對于2018年下調iPhone價格的說法，報道指出，更有可能發生在2018年的新款iPhone上，而非現款iPhone X在明年年初降價。
按照此前凱基證券分析師郭明池的說法，2018年蘋果將退出三款新iPhone，包括：5.8英寸、6.1英寸以及6.5英寸三款。其中，5.8英寸版本相當于iPhone X的后繼機型，同樣采用OLED屏幕，延續“劉?！痹O計;6.5英寸則相當于iPhone X Plus，也是OLED屏幕，價格會更高。而6.1英寸版本則定位廉價版，采用LCD屏幕，售價更低。
面對2018年市場競爭的加劇，以及近期話題不斷被放大的“降頻門”，蘋果確實能夠通過下調iPhone的售價來挽回消費者的信息。但一向追求利潤率的蘋果，真的會這么做嗎？
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