中國智能手機廠商試圖在西方市場搶灘登陸，現在連以電視機產品起家的電子產品巨頭TCL也來湊熱鬧了，它打算在美國市場發布自有品牌的智能手機。
TCL北美分公司副總裁克里斯-拉爾森(Chris Larson)在接受媒體采訪時表示，公司計劃在今年晚些時候在美國市場正式發布TCL手機，但他沒有提供具體的發布時間表。
TCL已經利用阿爾卡特品牌打開了美國市場，主要銷售一些廉價手機。它在去年12月從老牌移動巨頭黑莓手中收購了類似的發牌權，并且生產了一批黑莓品牌的手機。
TCL還擁有另一個曾經流行一時的手機品牌Palm的專利權，但它還沒有將這個品牌用到任何產品中。最近，一個專門報道Android消息的博客Android Authority發表了一篇報道，聲稱TCL正在生產一款以T-Mobile品牌命名的新手機。
TCL自有品牌的手機已經賣到了中國、歐洲和一些新興市場。有些手機被重新貼牌后賣到美國，比如去年它就把高端手機TCL 950改造成了黑莓DTEK60。
目前還不清楚新款TCL手機會是什么樣子的，但是拉爾森表示，與公司現有的海外手機相比，它們將有一個“全新的設計”。他還暗示，這些手機將在市場、價格和功能上配合中端市場到中上端市場的需求。
據市場研究公司IDC稱，2016年，TCL在北美智能手機市場的份額排名第五，通過各種品牌出貨的智能手機總量達到1090萬部。在全球市場上，TCL排名第十，手機總銷量為3290萬部。但是TCL表示，2017年第一季度公司的全球智能手機出貨量同比下滑了39%。
擁擠的市場
TCL的手機業務面臨的國內市場已經擁擠不堪，除了市場領頭羊蘋果和三星之外，它還要同眾多中國公司增多市場份額。中興、一加、樂視和華為旗下的“榮耀”子品牌如今都通過在線商店銷售價格適中的手機。
其中有些公司已經取得成功，比如中興通訊已經取得了重大進展，與某些運營商建立起合作關系。一加手機也建立其物美價廉的聲譽。聯想也通過摩托羅拉的傳統品牌占領了部分市場。但是其他一些公司比如樂視和榮耀則發展得比較艱難。
競爭通常會導致廉價手機品質的提升，但是這些公司很少會成為美國市場上的著名品牌。這還沒有提到其他一些老牌廠商比如HTC和索尼，它們在最近幾年已經落后了很多。
此舉似乎會讓TCL與自己的子品牌產生沖突。但是TCL北美分公司首席執行官斯蒂夫-希斯圖里(Steve Cistulli)和其他高管曾經指出了一項戰略，即公司試圖利用不同品牌來覆蓋不同的細分市場，比如用KeyOne手機來滿足鍵盤愛好者的需求，用阿爾卡特手機來滿足低收入階層的需求等。
建立在Roku TV的基礎之上
TCL的主營消費電子產品業務是電視機，它的電視機已經在美國市場站穩腳跟。拉爾森說，公司去年在美國銷售了180萬臺電視機，其中大部分是通過“Roku TV”品牌的智能電視機制造商的地位來實現的。拉爾森表示，TCL去年在全球銷量了大約2000萬臺電視機，這足以使它在全球市場上排名第三，僅次于三星和LG。
拉爾森說，公司試圖尋找一種新的方式來讓手機與電視機更加和諧地工作，但是到目前為止，它還不能將兩者整合在一起。
無論如何，TCL前面的道路依然坎坷，它需要與各大移動運營商建立合作關系，因為美國絕大多數手機都是通過這些運營商賣出去的。阿爾特克和黑莓已經為TCL提供了一定程度的幫助，但它大部分的合作伙伴都是通過這些運營商的預付費手機品牌。
不過，這樣做應該可以給Android用戶提供一個更多的選擇，并且幫助TCL加大進軍美國市場的力度。
