雖然新iPhone還沒有發布，但外界對于蘋果的未來持懷疑態度。Sanford C.Bernstein分析師托尼·薩科納吉在接受CNBC采訪時表示，蘋果無法再像過去一樣快速增長，因為iPhone已經沒有那么明顯的優勢，同時競爭對手都太過強勢。
最明顯的例子，目前蘋果在中國的市場份額已經跌出前三，面對OPPO、vivo、華為、小米等國產手機，iPhone已經沒有絕對優勢，更何況蘋果在設計上停滯不前。
本周，PayPal聯合創始人彼得·泰爾在接受《紐約時報》采訪時表示，蘋果時代已經結束了，我們已經知道智能手機是怎樣的，這不是蘋果CEO庫克的錯，而是智能手機領域不會再有更多的創新。
當然也有聲音認為，雖然兩位數高速增長時代已經結束，但是機會仍然存在，蘋果可以向5G、無線充電、折疊手機升級，但不管怎么說，今年蘋果將會推出iPhone8，它會進一步提升他們利潤，因為果粉被積壓了太久。
在過去10年里，蘋果快速增長，是歷史上最壯觀的公司之一，營收翻了10倍，利潤增加了30倍。對于蘋果來說，要想再一次獲得高增長機會，只能在手機之外尋找新產品，這是一個大問題。
從之前曝光的情況看，為了增加利潤，蘋果會提高iPhone8的售價，特別是5英寸版本，從目前情況看突破8000(前期上市國內突破1萬5預計)。
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