iPhone 6s令許多果粉大呼失望，不僅萬眾期待的藍寶石屏沒有，就連原本安裝在iPhone6后置攝像頭上的藍寶石鏡片，也在iPhone6s身上被取消了。許多手機廠商也為此叫苦不迭，搶在蘋果前就發布藍寶石屏產品，卻被蘋果爽約。
然而，此類事件并不少見，每每在蘋果發布會前總有一些廠商躍躍欲試，妄圖搶奪蘋果先機，有的只是想在時間上占優勢，有的簡直是蘋果新品翻版，讓蘋果甚為尷尬。
趕在蘋果新品發布會的前一天，華為于9月8日晚上在杭州召開發布會，正式在國內推出新品華為Mate S，并在9月9日首發。而這次Mate S最大亮點就是支持Force Touch壓感觸摸屏技術，也是搶盡了iPhone 6s的先機。雖然Force Touch是蘋果應用于Apple Watch、全新MacBook 以及全新 MacBook Pro 的一項觸摸傳感技術。但在手機上，顯然華為Mate S比iPhone 6s“早”了一步。
iPhone 6發布之前，國內許多手機品牌商都按捺不住。魅族、酷派、OPPO、華為、小米等品牌搶先發布了新品，華為也推出了以Mate系列為代表的大屏智能手機。他們有一個共同的特點，就是屏幕特別大。除此之外，低價也是比較顯著的特點。如5.36大屏8核魅族MX4發布時，16G版僅售1799元；金立旗下配備5.5英寸2K屏的IUNI3手機，32G版本只賣2000元；小米5.5英寸紅米Note手機，售價更是放在999元，而iPhone 6…你懂得！
小米3在蘋果發布會之前一周發布，巧合的是與之前iPhone 5C定位相同，小米3也主打低端市場。除此之外，小米官方推出的多彩機殼，也難免讓人懷疑是否在拆iPhone 5C的臺。但最為夸張的是在蘋果發布會前夜，央視《新聞聯播》播出了關于小米3的新聞，稱小米3是全球運行速度最快的智能手機。有網友對此提出質疑，小米是全球最快手機，那蘋果算什么？
三星曾被質疑抄襲蘋果的土豪金。蘋果剛剛推出iPhone 5s之時，消費者對土豪金版本表現出極高的熱情，發布首周就創下900萬部銷量的紀錄。而三星推出的“黃金粉”和“黃金棕”兩款Galaxy S4被人們認為抄襲了蘋果。但其實金色版Galaxy S4在當年9月8日已經在阿聯酋、科威特和卡塔爾上市，比蘋果iPhone 5s的發布日期還早了兩天。三星才是最先推出土豪金手機的公司。
谷歌和華碩合作推出的Nexus 7平板搶在蘋果iPad mini推出前開賣，搶攻小尺寸平板空窗期。Nexus 7在7寸與低價平板市場奪得先機，在第4季度蘋果iPad mini上市之前沒有任何競爭對手。再加上熱賣的原因，谷歌Nexus 7訂單一度供不應求。但此熱度并未持續下去，第四季度iPad mini上市后，其銷量狂飆至1000萬，比Nexus 7第三、四兩個季度加在一起還多出一倍。
Android Wear對壘Apple Watch 你有我也有
今年四月，谷歌發布了Android Wear系統的升級，而那時距離Apple Watch的正式開售只有幾天時間。巧合的是，Android Wear發布的新功能與蘋果智能手表類似，即轉動手腕顯示信息，讓即將上市的Apple Watch處境極為尷尬。除此之外，谷歌同時發布了Apple Watch所沒有的新技術，可以在不配對智能手機的情況下運行某些應用，這無疑是打了Apple Watch的臉。
諾基亞Lumia 920先于iPhone 5一個星期在美國紐約舉行新品發布會，在時間上搶奪了先機。在首發的歐美市場來看，諾基亞的銷量也因時間上的優勢獲得了不俗的成績，預售20天的銷量達到了250萬臺。同時，在中國市場方面，較早進入的諾基亞也聯同移動運營商在銷路上搶得先機，雖然難敵蘋果銷量，但也贏得了許多忠實粉絲。
