HTC的“新渴望”Desire系列，原本是計劃作為One高端系列的中低端補充，而如今受到老款旗艦，以及新款One系列新品的價格沖擊越來越大，作為純粹的聚碳酸酯機殼手機，其生存空間變得越來越小。加之股價的連連下跌，已經讓這家臺灣企業內憂外患。但即便如此，仍舊沒有停下“機海戰術”的步伐。

根據工信部最新入網信息顯示，一款名為HTC D728w的雙4G手機已經獲得入網許可，從命名法則看，這應該就是暫未發布的Desire 728。從機身規格參數看，這款產品的厚度僅為7.9mm，算得上比較輕薄。手機內置了2800mAh的電池容量。

Desire 728的外形與Desire 826十分接近，較難分清幾款Desire高端系列的機型。機器看起來比較普通，缺乏亮點，既然是Desire 7系列新品，希望在實際推出時會有意外之喜。