隨著三大運營商全部獲得FDD 4G牌照，運營商在4G用戶上的爭奪進入了白熱化。不只換卡免費，連流量也開始半買半送。

不過，在通過各種方法刺激4G用戶增長的同時，免費贈送4G號碼、強制用戶升級4G，各大運營商在拉攏4G業務的方法上可謂無所不用其極。

截至4月28日，三大運營商先后公布了2015年一季度財報，財報顯示三家公司凈利潤同比均有所下降，OTT業務對傳統通信業務的替代作用繼續加深，語音和短信業務繼續下滑，而4G業務的良好發展，使運營商的流量業務繼續保持高速增長態勢，也成為了運營商大力發展4G業務的動力。

案例：競爭對手“互挖”客戶

“您好，我是中國移動的客服，我們將免費送您一個移動的4G號碼，只要把您的地址留給我便可以給您寄過去，開通后即可使用。”王小姐近來接到了一個來自10086的電話。她表示，自己一直以來都是中國聯通的用戶，起初還以為是詐騙電話。

記者了解到，近期有不少用戶均接到了類似的電話，有電信的用戶表示也接到了移動客服打來的電話，也有移動的用戶接到了聯通客服打來的電話，而內容就是贈送該運營商公司的4G號碼，只需要提供地址，便可以免費獲得一個4G號碼，收到后用戶開通與否可以自行選擇。

類似于免費贈送號碼這樣的促銷方式屢見不鮮，運營商通過贈送新的號碼來發展更多新的用戶。有很多用戶的號碼都是當時運營商以各種理由贈送的。

“我的電信號碼就是家里裝寬帶的時候贈送的，和座機綁定在一起，由于每個月都會給這個號碼返一定的話費，因此也就一直在用這個號碼?！币晃浑娦庞脩魧τ浾弑硎?。

“悄悄”升級4G 用戶不知情

據報道，一些北京市民近期收到了聯通客服發來的升級4G網絡的通知短信，短信顯示“聯通老用戶全面升級4G網絡，資費不變，如無法上網請重啟手機”。

與此同時，中國移動部分地區用戶也收到了來自10086的短信通知，短信提示稱手機卡將被淘汰，本月可免費更換4G卡，下月更換將需要繳納15元卡費。

記者查詢了解到，北京、重慶、天津、廣東部分地區的用戶都收到了聯通強制升級4G網絡的短信。

有媒體報道，長沙市民周女士辦了一張聯通3G卡，今年4月初，周女士收到一條短信，然后發現其手機信號從聯通3G自動變成了4G。隨后周女士致電聯通10010客服詢問，對方稱，因回饋老客戶，所以系統自動檢測手機支持4G后，就給周女士自動開通了4G，其間并沒征詢用戶同意。

類似情況發生在不少消費者身上，山東聊城的贠先生稱，今年4月初他用手機觀看了一個25秒的小視頻，就花費了99元的流量費。原來贠先生手機由3G被升級為4G后，通信運營商辦理此項升級業務時并沒有告知消費者。

數據：傳統業務下滑 4G業務逆勢增長

其實，三大運營商再也不像十年前那樣風光無限。受到OTT業務對傳統業務替代的不斷加深，運營商的語音和短信業務持續下滑。截至4月28日，三家運營商均公布了自己的一季度財報，財報顯示，一季度中國移動的總通話分鐘數環比下降4.9%；短信使用量環比下降6.3%。中國電信的移動語音通話總分鐘數環比下降5.1%。

據工信部最新報告中數據顯示，國內4G用戶持續爆發式增長，3月凈增4G網絡用戶2388萬戶，總量達到1.62億戶，占移動電話用戶的比重達到12.5%，今年預計突破2.5億戶。

記者通過中國聯通手機營業廳查看到，目前各檔的4G全國套餐內均已不包含贈送短信的數量，短信和彩信變為了可額外疊加的可選包，對新入網的4G用戶，會贈送和語音或流量和300條短信的禮包。

既然4G市場欣欣向榮，可為何三大運營商卻要實處降價、免費、半買半送等方式搶用戶呢？記者了解到，這和4G網絡建設的高成本以及凈增用戶數量小有直接關系。

中國電信表示，由于在一季度加大了網絡運營投入，加上經營性租賃費有所增長，導致網絡運營及支撐成本比去年同期上升28.3%；中國移動則在財報中指出，4G網絡建設優化和業務拓展、存量用戶保有、移動互聯網發展布局等方面資源需求巨大；中國聯通一季度網絡運營及支撐成本達97.01億元，比去年同期上升了7.86%。

在凈增的4G用戶方面，一季度，中國移動獲得了5300多萬4G凈增用戶；中國電信4G終端用戶累計凈增967萬戶；中國聯通3G/4G凈增用戶為225.9萬戶。但這些用戶遠遠不足以支撐高額的支出成本。

業內人士表示，在4G時代，真正的新增4G用戶并不多，新增的4G用戶要么是運營商內部原有的2G、3G用戶向4G的遷移，要么就是在三大公司之間的轉移。由此可見，在4G建設初期，網絡建設和支撐成本的上升之高，運營商不得不想盡辦法發展4G業務來搶奪市場。

4G時間表：

2013年12月4日 工信部正式向三大運營商發放TD-LTE牌照

2013年12月18日 中國移動在深圳、廣州正式開啟4G商用

2014年2月14日 中國電信正式開啟4G商用

2014年3月18日 中國聯通正式開啟4G商用

2014年6月1日 中國移動下調4G資費，降幅達50%

2014年6月27日 工信部批準電信、聯通在16個城市開展D-LTE/LTE FDD混合組網試驗

2015年2月15日 中國移動宣布其4G用戶突破1億

2015年2月27日 工信部正式向聯通、電信發放FDD LTE牌照