谷歌公司的Android操作系統在移動設備領域占據主導地位，據統計，全球售出的智能手機近80%安裝Android系統。微軟的Windows phone正漸入佳境，但其市場份額不過3.7%。與此同時，蘋果在今年上半年的全球市場份額從去年同期的16.6%下滑至13.2%。許多人認為這種趨勢或將導致開發人員開始首先關注Android平臺，事實也許并非如此。
iPhone在美國這個眾多移動創新初創企業發源地的國家銷量相當好。市場調研機構Kantar最新報告顯示，蘋果在美國市場占有率高達43.4%。并且，9月iPhone最新迭代產品上市以來，其銷售份額與上月相比已翻倍。
事實上，在美國最受應用開發人員歡迎的手機平臺仍然是iPhone。不僅大部分應用起源于美國，很多應用開發商關注美國的原因還在于iPhone用戶愿意花錢購買相關應用。同時，不僅消費者愿意花錢，廣告商為吸引消費者眼球也樂于為應用支付更多費用。
盡管大多數擁有智能手機的美國人都有一款Android手機，但這并不意味著開發人員將會優先選擇Android平臺。Android市場比較分散，而Windows phone市場從某種程度上講又太小。是以只有一個IOS手機。
據報道，開發IOS應用的成本遠低于Android應用。Android應用研發成本過高最主要原因來自于品牌分散、機型過多，導致應用能否順暢運行、品質保證成為問題，而IOS應用開發人員則無需擔心這一問題。更重要的是，開發人員會從投資潛在回報的角度考慮應用開發。即使IOS、Android或Windows phone平臺的開發成本相同，大部分應用開發人員可能仍將選擇前者。
美國iPhone用戶乃是智能手機用戶的精華所在，盡管Android用戶數量上占據優勢，但對于應用開發人員來講前者的綜合價值遠遠超過后者，涌入IOS應用的資金數量同樣顯著超過Android應用。
據廣告平臺商Nanigans最近一項研究發現，Facebook投放在IOS平臺的廣告為其帶來6.1倍的營收增長，同Android平臺相比，其盈利為后者的17.9倍。因此，Android每點擊成本率約是IOS 的一半，并隨著Android平臺廣告投資回收率為負，這一差距將會加大。也就是說，每一IOS應用下載為其開發人員帶來的收益為Android應用的兩倍，至于廣告商，則是17.9倍。因此，在今年第二季度，即便是Google Play商店的應用下載率超過蘋果iTunes10%，后者的營收仍超出前者1.3倍。
應用開發人員為一個新的平臺研發并推出一項新應用的時間需要一年到18個月左右。例如一款圖片分享應用Instagram，在Android平臺從研發到推出的時間約為18個月，同樣花費18個月的時間推出Windows phone版本。除非微軟公司能夠刺激開發商為其移動平臺開發應用，否則其應用生態系統很可能會落后于蘋果兩到三年的時間。然而，一旦缺乏最新應用，又將很難拓展Windows phone的市場份額，形成一種惡性循環。蘋果在應用開發方面的優勢仍無人能及。
蘋果空頭們大多集中關注于其市場占有率的減少，但需要注意的是，硬件只是成功的一半。蘋果在應用生態系統方面的優勢將確保這家企業在其盈利最豐厚的市場仍然保持強有力的市場份額。
此外，iPhone用戶通常在購買應用方面愿意花費更多，是以隨著每一部賣出去的手機，都能為蘋果帶來更多營收。這就是蘋果公司在智能手機領域最大的優勢，并且這一優勢不會很快消失。
