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02月 17

準備虧三年 揭秘小米高配低價營銷戰略

編輯:書聿 來源:新浪科技
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北京時間2月16日上午消息,小米總裁林斌在2月7日接受采訪時表示,為了與蘋果爭奪高端用戶,小米已經做好了多年的虧損準備。


小米手機

虧損準備

他說:“今后兩三年內,我們不期望賺錢,也不期望讓小米盈利。在構建了用戶基礎后,我們能夠通過軟件和服務盈利?!?/P>

小米創始人雷軍則表示,該公司的硬件發展方式與亞馬遜類似,后者對Kindle電子閱讀器進行大幅補貼,以此推動數字圖書銷量。小米目前正在填補蘋果iPhone尚未滿足的中國市場需求。

該公司今天將發布一款兼容中國電信網絡的手機,而電信版iPhone尚未上市。林斌稱,自從去年9月發布首款手機以來,小米已經通過網絡銷售了100萬多部手機,并且獲得了中國聯通100萬部的訂單。

啟明創投合伙人童士豪說:“除了蘋果外,沒有哪家企業能在如此短的時間內實現這一業績。這開了個好頭。我們相信,這個團隊擁有足夠的創新力和反應速度,可以繼續帶來驚喜?!眴⒚鲃撏妒?a target="_blank">小米最早的6家投資者之一。

市場現狀

中國聯通2009年10月就已經引入了蘋果iPhone,但該產品尚未與另外兩大中國運營商達成協議。據美國市場研究公司Gartner測算,蘋果去年前9個月在中國市場賣出560萬部iPhone,并于第三季度成為全國第四大智能手機廠商,落后于諾基亞、三星華為。

蘋果上月又獲得了監管部門的批準,將推出一款兼容中國電信的iPhone。不過,蘋果和中國電信均未宣布正式上市日期。蘋果駐北京發言人卡洛琳·吳(Carolyn Wu)拒絕對上市日期和林斌的言論發表評論。

林斌2010年4月與雷軍共同創辦了小米,他此前曾經在谷歌微軟工作了15年。雷軍則是金山公司的董事長,并且創建了2004年被亞馬遜收購的卓越網。

小米谷歌Android操作系統進行了定制,并推出了一款名為MIUI的系統,使得用戶可以通過字體、主題和壁紙設置個性化界面。林斌稱,MIUI已經被翻譯成16個國家的23種語言,全球用戶達到100萬,其中有三分之一來自國外。該公司還推出了米聊信息和群聊應用,可以兼容Android、蘋果諾基亞的產品。

這款軟件目前完全免費。林斌表示,該公司今后將決定如何借助軟件和互聯網服務創收,很可能會通過廣告。他還透露,小米目前的戰略是將軟件與高性能手機相整合。

價值定位

小米手機吸引用戶的法寶是,通過低價提供與蘋果、三星HTC相當的硬件配置。小米手機搭載高通1.5GHz Snapdragon處理器,網站上的售價僅為1999元人民幣,不到iPhone 4S 4988元人民幣售價的一半。

“這些手機配備了高端硬件,但價格卻只是中端水平?!盜DC駐北京分析師黃德俊說,“這就好比配備了奧迪引擎,但只賣豐田的價格。這就是他們的價值定位?!?/P>

走進林斌的辦公室,第一眼看到的便是中文版《史蒂夫·喬布斯傳》。林斌稱,在創辦小米前,他就已經成為蘋果產品的早期用戶,他買了兩臺iPad、兩部iPhone和兩臺iPad 2

iPhone 4S 1月13日在中國大陸首發當日,中國最老的一家蘋果零售店因為臨時關店而激怒了消費者,并向店門口投擲雞蛋。林斌認為,這證明蘋果未能滿足一些被壓抑的需求。他說:“如果不是忙于發展小米,我可能也會成為一個在門口扔雞蛋,并嚷著‘我要iPhone 4S’的人。”

“看看偉大的產品的需求有多大,質量的確很好,也很漂亮?!彼f,“市場還很大,很多公司都有機會,小米也是?!?/P>

選擇有限

林斌表示,在不到兩年時間內,小米的員工就壯大到500人。小米沒有自己的工廠,該公司兩個月前剛剛與富士康簽訂了新的外包協議,幫助其提升產量。林斌稱,富士康將與小米的早期供應商英業達共同為該公司組裝設備。

林斌還表示,小米短期內不會上市,而是會繼續通過風險投資的支持進行擴張。該公司目前已經通過啟明創投、IDG、晨星、淡馬錫和高通創投(Qualcomm Ventures)融資1.31億美元。

易觀國際分析師王穎和Gartner分析師桑迪·沈(Sandy Shen)都認為,為了擴張手機業務,并搶奪蘋果三星等企業的份額,小米必須要克服產品選擇余地較小的不足。

“他們的問題在于僅依靠一款設備,這無法幫助其獲得更多市場份額,也無法吸引更多關注?!鄙5稀ど蛘f,“一旦有新的品牌或產品面市,他們的市場份額就很難保住?!?/P>

林斌表示,在首款產品獲得成功后,他們正在開發“下一代手機”。但他并未透露詳細配置或發布日期?!拔覀冿@然不會只開發一款產品。我們必須要不斷創新?!绷直笳f。

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